Moin,

der letzte Newsletter unter nachhaltigkeits.team ging am 21. Februar 2025 raus. Danach kam achtzehn Monate lang nichts.

Der Grund ist unspektakulär. Wir haben auf ein Ergebnis gewartet. Beim Stützscheiben-Recycling lag Testmaterial bei einem Verwerter, und die Idee war: Sobald ein Ja oder Nein da ist, schreiben wir wieder. Das Ja kam nicht, das Nein auch nicht, und mit jedem Monat wurde die Schwelle höher, sich ohne Ergebnis zu melden.

Deshalb die Regel, mit der unser Weitblick startet: Wir berichten den Stand, auch wenn der Stand „nichts passiert“ ist. Den Stützscheiben-Stand von heute, mit Daten, Mengen und beiden laufenden Wegen gibts weiter unten. Er wird ab jetzt in jeder Ausgabe stehen. Auch wenn sich nichts bewegt hat.

Und noch eine Richtigstellung in eigener Sache: Der Beitrag vom 21. Februar 2025 steht noch online und beschreibt einen überholten Stand. Die dort angekündigte Testsammlung startete erst in diesem Sommer und in abgewandelter Form. Ein Updatehinweis im Beitrag stellt das klar.

Vier Sätze zum Neuen. Der Newsletter heißt jetzt Weitblick. Er kommt alle zwei Wochen donnerstags um 8:00 Uhr. Neben Nachhaltigkeit und Regulatorik kommt KI dazu, allerdings nur mit Bezug zur Werkbank, zum Beratungsgespräch, zur Werkstatt oder zur Buchhaltung. Und wir zeichnen ab dieser Ausgabe zu zweit, Ingo und ich.

Matthias

Ab dem 27. September brauchst du Belege

Das Dritte UWG-Änderungsgesetz setzt die EmpCo-Richtlinie in deutsches Recht um. Verkündet wurde es am 19. Februar 2026 im Bundesgesetzblatt, in Kraft tritt es am 27. September 2026. Das sind 24 Tage ab heute. Eine Übergangsregelung gibt es nicht, auch nicht für vorhandene Verpackungen, gedruckte Kataloge, laufende Kampagnen und bestehende Websites.

„Umweltaussage“ ist weit gefasst. Gemeint ist jede Aussage oder Darstellung, die den Eindruck erweckt, ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Marke oder ein Unternehmen habe positive oder keine Auswirkungen auf die Umwelt. Das gilt auch für Bilder, Symbole, Grafiken, Etiketten und Produktnamen. Ein grünes Blatt auf dem Regalschild ist eine Umweltaussage, ohne dass ein einziges Wort dabeisteht.

Neu auf der Schwarzen Liste, also ohne Wenn und Aber verboten

Nachhaltigkeitssiegel ohne Zertifizierungssystem oder staatliche Grundlage. Das selbstgestaltete grüne Blatt auf dem Regalschild fällt darunter.

Allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis hervorragender Umweltleistung. Also „umweltfreundlich“, „grün“, „naturnah“ ohne Beleg.

Werbung mit kompensationsbasierter Emissionsminderung. „Klimaneutral durch Ausgleichszahlungen“ ist erledigt.

Gesetzliche Pflichten als Besonderheit deines Angebots. Was ohnehin für jeden gilt, darf nicht wie dein Verdienst aussehen. Die zweijährige Gewährleistung ist kein Serviceversprechen, sondern Gesetz — und ab demselben Stichtag hängt dazu ein Pflichtlabel an deiner Kasse.

Dazu eine Regel, die für ein Fachgeschäft der eigentliche Stolperstein ist: Du darfst nicht mit dem Teil für das Ganze werben. Wenn eine einzelne Kollektion aus Rizinusöl besteht oder eine Verpackung umgestellt wurde, darf die Werbung nicht den Eindruck erwecken, der ganze Betrieb oder das ganze Sortiment sei umweltfreundlich. Genau das steht heute auf vielen Optiker-Websites: ein nachhaltiges Regal, ein grüner Claim über der Startseite.

Zukunftsversprechen sind nicht verboten, aber teuer geworden. „Bis 2030 klimaneutral“ steht nicht auf der Schwarzen Liste. Es gilt künftig als irreführend, wenn dahinter kein detaillierter, messbarer Umsetzungsplan steht, der regelmäßig von außen geprüft wird. Für ein Fachgeschäft heißt das: Lass die Jahreszahl weg, solange du den Plan nicht hast.

Der Punkt, den fast alle überlesen, steht ein Stück weiter hinten, bei den vorvertraglichen Informationspflichten: Du musst künftig über umweltfreundliche Lieferoptionen und über die Reparierbarkeit informieren.

Die Informationspflicht ist dagegen ein Angebot. Wer Reparaturen anbietet, Fassungen aufarbeitet oder alte Brillen annimmt, muss das ab September ohnehin sichtbar machen. Das ist der Moment, in dem eine Werkstatt im Laden vom Kostenfaktor zum Verkaufsargument wird. Zwei Sätze im Bestellprozess und ein Schild an der Werkbank reichen.

Wer bis Ende September nichts ändert, bekommt kein Bußgeld. Möglicherweise eine Abmahnung. Denn Abmahnungen im Wettbewerbsrecht kommen von Mitbewerbern und Verbänden, nicht von Behörden.

Zur zweiten Frist am 27. September, weil sie leicht untergeht: Das Gewährleistungs-Label ist ein Pflichthinweis an der Verkaufsstelle und erinnert an die unionsweite Mindestgewährleistung von zwei Jahren. Gestaltung, Farben, Schrift und Text sind vorgegeben und dürfen nicht angepasst werden. Grundlage ist die Durchführungsverordnung (EU) 2025/1960, anzuwenden ab 27.09.2026.

Zwei Wege werden parallel geprüft. Auf einem hat sich in dieser Woche etwas bewegt.

Chemisch: Seit dem 14.11.2025 liegen 600 kg Testmaterial bei Interzero. Neu: Das Material ist auf der Anlage verarbeitet worden. Wie das Ergebnis zu bewerten ist, wird Ende dieser Woche mit den Leuten vor Ort besprochen. Was dabei herauskommt, steht am 17. September in Ausgabe 02. So oder so.

Mechanisch: Die Laboranalyse spricht dagegen, zu viele Verunreinigungen. Eschenbach hat im Juli und August in den Regionen Stuttgart und Nürnberg gesammelt, damit der Recycler die reale Qualität bewerten kann. Das Zeitfenster ist Ende August abgelaufen. Wie viel zusammengekommen ist, wird gerade ausgezählt. Auch das steht am 17. September hier.

Bitte schick uns vorerst nichts unaufgefordert. Wenn es losgeht, steht es hier zuerst.

Nennt die KI deinen Betrieb?

Wer heute einen Optiker sucht, tippt immer öfter eine Frage in ChatGPT, Gemini oder die KI-Antwort über den Google-Treffern, statt sich durch zehn Links zu klicken. Die Antwort nennt zwei, drei Betriebe. Wer nicht dabei ist, kommt in diesem Suchvorgang nicht vor. Cloudflare-Chef Matthew Prince beschreibt die Mechanik in einem TED-Vortrag vom August: Über Antwortmaschinen Besucher auf eine Website zu bekommen, ist dramatisch schwerer geworden, weil die meisten der ersten Antwort glauben und nicht mehr zur Quelle durchklicken.

Für einen Verlag ist das ein Geschäftsmodellproblem. Für dich ist es eine Sichtbarkeitsfrage, und die prüfst du in zehn Minuten.

So gehst du vor

1. Öffne ein KI-Werkzeug in einem privaten Fenster, damit dich dein eigener Verlauf nicht bevorzugt.

2. Stell drei Fragen so, wie deine Kundschaft sie stellen würde: „Welcher Augenoptiker in [deine Stadt] macht Kinderbrillen?“, „Wo bekomme ich in [deine Stadt] eine Brille repariert?“, „Welcher Optiker in [deine Stadt] arbeitet nachhaltig?“

3. Notiere, wer genannt wird, in welcher Reihenfolge und woher die KI ihre Angaben zieht. Die meisten Werkzeuge zeigen die Quellen an.

Der Prompt für den zweiten Schritt. Kopier ihn und setz deine Adresse an die markierte Stelle:

Smart Glasses erreichen die Verbandsdebatte. Mario Teufl, Bundesinnungsmeister für Augenoptik und Kontaktlinsenoptik in Österreich, hat sich zu Gesundheits- und Datenschutzfragen der Kamera- und KI-Brillen geäußert. Die Frage, wer in deinem Laden gerade gefilmt wird, kommt an deinen Tresen, bevor sie geklärt ist.

horizont.at, 26.08.2026

Fielmann: Deutschland stagniert, das Wachstum kommt aus dem Ausland. Halbjahresumsatz knapp 1,25 Mrd. Euro, plus 1,8 Prozent. Deutschland legt um 0,8 Prozent zu, Spanien um 7,4 Prozent. 1.299 Niederlassungen zum 30.06., 70 Neueröffnungen für 2026 geplant. Am 20. August hat der Konzern die Jahresprognose gesenkt.

Was das für dich heißt: Der größte Anbieter im Markt wächst hier kaum noch und eröffnet trotzdem im Dreifachtempo des Vorjahres. Wer in seiner Stadt eine Neueröffnung erwartet, arbeitet jetzt an der Positionierung und nicht am Tag der Eröffnung.

Pflichtmitteilung vom 20.08.2026 · Halbjahresbericht zum 30.06.2026, PDF

ERFA-light Juli: erstmals wieder ein Plus. Der Brillenoptikumsatz lag im Juli 5,7 Prozent über Juli 2025, Absatz und Durchschnittspreise steigen. Kumuliert bis Juli bleibt das Jahr 3,6 Prozent unter Vorjahr, die Stückzahlen 7,5 Prozent.

Was das für dich heißt: Ein Monat ist noch keine Wende. Aber wenn dein Juli auch besser war, weißt du jetzt, dass es nicht nur an dir lag.

optikernetz.de / ZVA, 26.08.2026

Essilor und Borussia Dortmund werben gemeinsam für Augenvorsorge. Bundesweite Partnerschaft mit Aktionen zum Welttag des Sehens und Kommunikationsmaterial für Augenoptiker, Kampagnengesicht ist Karl-Heinz Riedle. Ausdrücklich als Frequenzbringer für den Fachhandel angelegt.

Was das für dich heißt: Frequenzkampagnen wirken nur, wenn im Laden jemand weiß, dass sie laufen. Material anfordern und den Oktobertermin ins Team tragen.

eyebizz, 27.08.2026

Die Klimastreifen kennst du wahrscheinlich: schmale blaue und rote Balken, einer pro Jahr, ohne Achsen und ohne Zahlen. Was viele nicht wissen: Auf showyourstripes.info lässt sich die Darstellung bis auf Landes- und Stadtebene abrufen. Du kannst also den Ort aufrufen, in dem dein Geschäft steht.

Damit wird aus einer globalen Grafik ein Gespräch am Tresen. Wer die Streifen seiner Heimatstadt gesehen hat, fragt anders nach Material und Herkunft als jemand, der eine Weltkarte gesehen hat.

Das war Ausgabe 01. Die nächste kommt am 17. September, zehn Tage vor dem 27.

Antworte uns. Was war brauchbar, was überflüssig, was fehlt? Antworten auf diese Mail landen direkt bei uns, nicht in einem Ticketsystem.

Leite weiter. Wenn du jemanden kennst, der sich über den 27. September ärgern wird, weil er ihn nicht kannte: Diese Mail lässt sich weiterleiten. Anmelden geht unter nachhaltigkeits.team.

Bis in zwei Wochen.

Ingo & Matthias

Weitblick kommt von Ingo Rütten und Matthias Köste. Wir arbeiten beide seit Jahren am Thema Nachhaltigkeit in der Augenoptik, aus zwei verschiedenen Richtungen. Wer wir sind und woher wir kommen, steht hier und im Impressum. Dieser Newsletter enthält keine Produktwerbung.

Wie diese Ausgabe entsteht. Recherche und Rohentwurf entstehen mit KI-Unterstützung. Jede Zahl, jedes Datum und jeden Link prüft ein Mensch. Die redaktionelle Verantwortung liegt bei Matthias Köste. Wie wir den Weitblick erarbeiten

nachhaltigkeits.team · pricon GmbH & Co. KG · An der Fahrt 13 · 55124 Mainz

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